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百度搜索CPC/ECPC/OCPC三者的区别

2022-04-22

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CPC  /  ECPC   /  OCPC

三者的区别




很多同学在推广的时候,经常分不清什么是CPC、ECPC、OCPC,这几个CPC该什么时候用、怎么用?今天我们来一起了解下。


概念



CPC:手动出价,点击计费,按照每次广告点击的价格计费,有点击才有扣费,展现不扣费。


ECPC:Enhanced CPC,增加版CPC,属于半智能出价,在设定基础出价原则下,根据广告主设置的出价区间范围进行智能出价,出价不超过基础出价与最高出价系数乘积。


OCPC:Optimized CPC,优化版CPC,属于智能出价,在保障转化成本的前提下,系统依据用户对广告主的价值及竞争环境,自主出价。


产品特点



CPC:出价控制力强,能严格按照出价进行跑量。


ECPC:出价控制力适中,可在规定区间范围内进行出价,不会出现高于预期的出价情况。


OCPC:出价控制力弱,出价已处于托管状态,有可能出现出价远高于预期情况,主要是控制成本,保证成本符合预期。


使用场景



CPC:手动出价,优化师需要时时关注关键词排名,不定期调整出价,保证排名效果。适用于需要严格控制点击出价,不接受智能出价,在出价上有较丰富的经验且有较多时间管理账户的广告主。


ECPC:半智能出价,优化师需要不定期关注转化效果,进行出价范围调整。适用于不需要严格控制点击出价,同时也不需要严格控制成本,需要拿到更多转化的广告主。当展现/点击量级较小情况下,可以结合经验,人力为主,系统为辅,设置区间出价,此时适用ECPC。如果没有专人管理账户,预算较小,转化比较分散情况下,同样建议使用ECPC,给系统一定空间寻找更多转化,同时广告主对出价也可控,不容易出现跑脱的情况。


OCPC:智能出价,优化师不需要关注关键词的出价,只需要统筹转化成本是否符合需求。适用于考核转化成本、转化数据充分的广告主。



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