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OCPC是如何精准定位用户的?OCPC算法逻辑与放量原则详解

2023-02-07

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现在的竞价员要是还不了解OCPC都不好意思跟同行交流。我们都知道OCPC是放量工具,能帮助账户在短时内完成消耗



但是你真的了解OCPC的放量原理吗?经常听到很多竞价员吐槽“OCPC放量也不行啊”“这消费也没提起来啊”

如果你也遇到了这些问题,大概率是因为你并不了解OCPC是如何放量的,掌握逻辑就如同掌握规则,在用的时候才会更加得心应手。今天的内容就来给大家分享:

OCPC的放量原理

OCPC的两大投放阶段

OCPC的三大特点

OCPC的投放流程


OCPC是如何放量的



知道OCPC是放量提消费的,但是OCPC是如何放量的?他是怎么精准定位到用户属性的呢?它主要有以下三个原理

1.捕捉用户行为

捕捉用户基础属性特征——比如用户的性别年龄地区设备兴趣

捕捉用户点击行为——比如用户搜索点击与分享某个页面等

捕捉用户无意识行为——比如用户滑过或者停留某个页面等

2.行业数据整合

根据同行业流量转化特征结合账户实际转化流量进行归纳整理

比如,你推广的行业大部分晚上转化比较好,可是你将你的账户主推白天,那么系统就会计算出你账户的转化数据较差,也就是说,系统会根据同行的流量对你的账号做一个评估

3.智能精准拓量

通过模型针对性寻找流量智能匹配,去搜索用户需求

比如,系统会分别收集容易转化产品的特征和不容易转化产品的特征,组成一个数据库,从而针对性地寻找流量

学会了OCPC的原理、特点以及转化逻辑,那么我们就可以对OCPC进行投放,那么它的投放流程是什么呢?我们来看以下内容


OCPC的两大投放阶段



现在的OCPC不像以前会区分第一阶段、第二阶段了,但是根据我们多年的投放经验来看,我还是习惯会把OCPC进行阶段的划分,分别是“数据积累阶段”和“智能投放阶段”,针对这两个投放阶段会有不同的数据表现,在这两个阶段下,系统也在做不同的优化尝试。

1.数据积累阶段——广告投放中,对已转化人群特征进行归纳判断总结

举个例子,机械设备行业的账户,系统会根据投放的历史数据去判断,你的广告之前转化的人群具备哪些属性,这类人群的身上又有哪些特点,然后系统会根据这些总结来的特点继续放量,不断的学习不断的总结,不断的调整,以此来矫正流量方向,这个阶段就是系统在做数据积累,你也可以叫它学习期。

2.智能投放阶段——针对之前系统收集的数据然后进行放量

在这个过程中,出价、匹配模式都是交由系统控制,人为无法干涉,我们常常会见到OCPC一次点击的价格能高达一百多,甚至几百块钱,这是因为系统会根据之前学习的内容对人群进行划分,分别是高意向人群和低意向人群,针对低意向人群降低出价,或者干脆不对这些人展示广告,而针对高意向人群就提高出价,只要系统认为这个人的转化率高,那么系统就会玩命的抢排名

注意:在数据收集阶段,系统不介入调整,只是默默的收集数据,观察其转化行为,主要收集用户整理归纳转化特征相同词分析不同需求不同词分析相同需求的这三方面信息


OCPC的三大特点



OCPC和CPC不同,OCPC在投放的过程中,一般会出现“抢、避、提”三个特点,而这三个特点就是提升效果的核心

1.抢流量——对预估高转化人群提高出价,获取流量。系统通过多维度进行预估流量转化情况,面对易转化流量的时候,提高出价,尽可能多的获取展现机会

2.避无效——对预估转化人群降低出价,减少展现。通过系统判断,针对不容易产生转化行为的流量,降低出价,减少展现机会,甚至不展现

3.提转化——OCPC调整核心在于转化率,通过转化率的提高提升最终效果

了解了OCPC的特点,我们就需要知道OCPC的转化逻辑是什么,这样可以更好地利用OCPC提高转化,从而提升竞价推广的效果


OCPC的投放流程



虽然OCPC看上去比CPC要复杂很多,但是在投放的流程上其实相差不大,只是基于OCPC的放量原理在投放流程上我们会做一些优化,下面给大家送上OCPC的投放流程

1.账户结构整理

账户搭建起来,打好基础更有利于OCPC放量与效果提升

2.确定转化方式

根据企业特点,选择合理转化方式,结合后端转化率选择

3.建立投放策略

设置策略名称,选择流量范围,绑定合适计划,设置合理出价

4.边放量边调整

OCPC虽然是智能投放,但是也需要人工的配合,OCPC可以帮助我们优化出价和匹配模式,但是关键词、创意这些还是需要人工优化的,所以在投放过程中,需要根据投放情况调整关键词和创意



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